La fonction commerciale

Le marketing

Le plan marketing

Le plan marketing c’est-à-dire la politique commerciale de l’entreprise va analyser le marché pour déterminer sa politique du produit, sa politique du prix, sa politique de distribution et sa politique de communication :  

Plan marketing

Ces quatre types de politique constituent le plan marketing (politique commerciale) également appelé par les anglo-saxons les 4 P

 

Product  =  produit

Price  =  prix

Promotion  =  communication

Place  =  distribution

De plus en plus, à ces 4 P, on ajoute une cinquième politique, celle de l’organisation d’un service après-vente.

 

Une entreprise définit donc sa politique commerciale par ses choix concernant :

1)  Le produit  (nom, caractéristiques, conditionnement,…)

  • Caractéristiques fonctionnelles (ce à quoi sert le produit) et physiques (performances, matériaux, formes…)
  • L’identification (nom, normes, labels, codification…)
  • Le conditionnement (pour assurer les meilleures conditions de présentations, de sécurité, de transport, de conservation, de stockage…) et l’emballage (qui regroupe plusieurs conditionnements)
  • La qualité (facilité d’utilisation pour le consommateur)
  • L’étiquetage (marque, codification, prix…)
  • Marques (logos, couleur…)
  • Valeur sociale (image, prestige…liée à l’achat ou à l’utilisation du produit)
  • Garanties (garanties légales et garanties conventionnelle : contrat entre le vendeur et l’acheteur)
  • Services annexes (service après-vente, assurance…) 

 2)  La fixation du prix.  Le prix de vente varie suivant :

  • Le marché (concurrentiel ou pas)
  • Le client (application de remises)
  • Le coût du produit (coût de fabrication + frais de vente…)
  • Les objectifs de l’entreprise.

 3)  La publicité et la promotion à réaliser

  • Moyens de communication (publicité, promotion, parrainage, mécénat)
  • Partenaires (agences conseils, média…)
  • Forme de publicité (d’intérêt général, comparative, de marque…)
  • Budget consacré…

4)   Le réseau de distribution

  • Canal sans niveau ou canal direct (pas d’intermédiaire) : du Producteur au Consommateur
  • Canal à un niveau ou canal court : Producteur – Détaillant – Consommateur
  • Canal à deux ou plusieurs niveaux ou canal long : Producteur – Grossiste – ½ Grossiste – Détaillant - Consommateur 

5)   L’organisation d’un service après-vente.  Il peut se présenter de différentes manières :

  • Remise au client d’une notice technique
  • Installation, démonstration, initiation au fonctionnement
  • Stages de formation à l’utilisation
  • Maintien des contacts avec le client
  • Entretien du matériel livré
  • Garantie
  • Dépannage et réparation
  • Stock de pièces de rechange